4月15日，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)最新出爐，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比微增1.5%，

具體來(lái)看，IDC4月15日發(fā)布《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到3.049億部。

IDC報(bào)告顯示，2025年第一季度，蘋果出貨量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)5790萬(wàn)部，創(chuàng)歷史新高，全球市場(chǎng)份額19%，僅次于三星（19.9%），三星出貨量同比增長(zhǎng)0.6%。

“蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存短缺和價(jià)格上漲。”IDC分析稱。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇也向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，在美國(guó)，蘋果、三星和聯(lián)想等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)即將出臺(tái)的關(guān)稅可能帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本上升壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫(kù)存前置，以緩解潛在的成本上升影響。

“雖然新一輪關(guān)稅的具體范圍和時(shí)間尚不明朗，但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價(jià)格上漲和部分市場(chǎng)出口需求減弱做準(zhǔn)備。為降低風(fēng)險(xiǎn)，廠商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，包括轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地、重新評(píng)估采購(gòu)模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長(zhǎng)全球智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)劃周期。”劉藝璇說。

“面對(duì)出貨量恢復(fù)緩慢的情況，廠商正將重點(diǎn)放在提升盈利能力的同時(shí)，保持在市場(chǎng)投資上的積極性與靈活性?！盋analys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia透露，具體策略包括：動(dòng)態(tài)渠道激勵(lì)計(jì)劃以推動(dòng)出貨，與分銷商合作在新興市場(chǎng)擴(kuò)大融資支持，以及靈活的渠道定價(jià)策略，在盈利和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力之間尋找平衡。

近期，美國(guó)政府暫停了對(duì)中國(guó)進(jìn)口智能手機(jī)征收關(guān)稅，這在IDC全球終端設(shè)備研究副總裁Ryan Reith看來(lái)，為美國(guó)企業(yè)提供了暫時(shí)的喘息空間，然而，在關(guān)稅持續(xù)波動(dòng)的情況下，目前，美國(guó)智能手機(jī)品牌應(yīng)充分利用關(guān)稅豁免期，盡可能增加生產(chǎn)和出貨量，但另一方面，經(jīng)濟(jì)的不確定性可能在未來(lái)幾個(gè)月抑制消費(fèi)者需求。

第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)因有國(guó)家補(bǔ)貼政策的加持表現(xiàn)向好。

2025年年初，“國(guó)補(bǔ)”政策首次擴(kuò)圍至消費(fèi)電子行業(yè)，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

據(jù)IDC報(bào)告，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下，同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部，延續(xù)過去五個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增幅低于IDC預(yù)期。

IDC認(rèn)為，“國(guó)補(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。隨著國(guó)際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨著強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，即使“國(guó)補(bǔ)”政策未來(lái)做出更有利于消費(fèi)者的調(diào)整，2025年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍需應(yīng)對(duì)更大壓力。

從各品牌排名來(lái)看，一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名分別為小米、華為、OPPO、vivo、蘋果，其中，華為出貨量1290萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率18%，同比增長(zhǎng)10%，而蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因?yàn)槠銹ro系列產(chǎn)品不在“國(guó)補(bǔ)”政策范圍內(nèi)。