證券時(shí)報(bào)記者 江聃

2025年清明假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)一波小熱潮。除了全社會(huì)人員流動(dòng)量創(chuàng)下清明假期出行量新高，據(jù)三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)游人均支付金額較去年也有所增加。清明假期，“賞花”成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，相關(guān)訂單明顯增加，游客出行進(jìn)一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采茶等部分“旅行+新體驗(yàn)”快速崛起。此外，“請(qǐng)4休9”的拼假策略下，出境游熱度也有所增長(zhǎng)。

據(jù)央視網(wǎng)，來(lái)自交通運(yùn)輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，日均約2.64億人次，比去年同期增長(zhǎng)7.1%，創(chuàng)清明假期出行量新高。今年清明假期，全國(guó)多地天氣晴好，公路人員流動(dòng)量增幅明顯，自駕出行占比超9成。銀發(fā)列車(chē)旅游專(zhuān)列密集開(kāi)行，民航、水路、客運(yùn)量與去年同比增幅都超過(guò)了10%。

近期，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景?！百p花”成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。攜程發(fā)布的2025年清明假期出游總結(jié)報(bào)告顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比上一周同期增長(zhǎng)45%，多個(gè)山岳類(lèi)風(fēng)景區(qū)熱度大漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)132%。

從旅游目的地看，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，全國(guó)前十旅游目的地城市分別為：南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、洛陽(yáng)、鄭州、上海；前十熱門(mén)景區(qū)為：河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、山東泰山風(fēng)景名勝區(qū)、貴州黔靈山公園、江蘇南京紅山森林動(dòng)物園、江蘇南京鐘山風(fēng)景區(qū)、陜西西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、河南洛陽(yáng)市王城公園、河南洛邑古城、河南洛陽(yáng)老君山風(fēng)景名勝區(qū)、江蘇揚(yáng)州瘦西湖。

今年的清明假期賞花游進(jìn)一步下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。多個(gè)三方平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告中分別提到了“村游”“縣游”等關(guān)鍵詞。在攜程平臺(tái)上，從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明小長(zhǎng)假獨(dú)特的節(jié)氣優(yōu)勢(shì)，吸引年輕人走進(jìn)大自然體驗(yàn)春日風(fēng)光，而傳統(tǒng)節(jié)日民俗與賞花、美食、露營(yíng)等新玩法交匯融合，進(jìn)一步豐富了深度旅游的內(nèi)涵。隨著越來(lái)越多年輕人“奔縣”“進(jìn)村”，深度旅游也從城市向鄉(xiāng)村輻射，全面激活區(qū)域旅游消費(fèi)活力。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長(zhǎng)近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長(zhǎng)47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門(mén)區(qū)域。“旅行+新體驗(yàn)”正快速崛起。

“今年清明假期，游客踏青賞春意愿高漲，旅游消費(fèi)整體呈現(xiàn)深度游、文化游的鮮明趨勢(shì)。”途牛平臺(tái)相關(guān)工作人員告訴證券時(shí)報(bào)記者。

景區(qū)附近的酒店價(jià)格也“水漲船高”。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲近20%。據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，清明假期，國(guó)內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。

出入境游方面，計(jì)劃出境游的消費(fèi)者早就安排好了年假。在“請(qǐng)4休9”的拼假策略下，清明假期出境游熱度上升。在飛豬平臺(tái)，假期開(kāi)始前2天就已經(jīng)出行的出境游訂單量較去年同期增長(zhǎng)近兩成。假期期間，境外門(mén)票、國(guó)際郵輪、境外火車(chē)票的訂單量分別同比增長(zhǎng)56%、172%、293%。

從旅游目的地看，據(jù)攜程研究院數(shù)據(jù)，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國(guó)首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門(mén)目的地前列多個(gè)席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來(lái)自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過(guò)7成和8成，首爾漲幅達(dá)35%。