2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)3月19—21日在廣西北海舉行，來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千位內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方及品牌方參與。其中創(chuàng)作者在國(guó)內(nèi)平臺(tái)擁有總計(jì)50億粉絲，在國(guó)際平臺(tái)上也積累了10億粉絲。

天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李檬首先在開(kāi)幕式發(fā)表了致辭。他提到，這是克勞銳大會(huì)首次從北京移師北海舉辦，不僅體現(xiàn)了北海在中國(guó)與東盟新媒體生態(tài)深度鏈接中的重要地位，也展示了北海作為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海的“超級(jí)接口”的巨大潛力?！皬谋本┑奖焙?，從中國(guó)到東盟，克勞銳大會(huì)的演進(jìn)折射出紅人經(jīng)濟(jì)從追逐流量到構(gòu)建生態(tài)的升級(jí)?！?/p>

克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示，本次大會(huì)作為世界型的內(nèi)容活動(dòng)IP，將給全球內(nèi)容創(chuàng)作者搭建連接橋梁，以此鏈接全球的創(chuàng)作者與生態(tài)，突破界限、破除壁壘，創(chuàng)造更加開(kāi)放共生的生態(tài)對(duì)話。

內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展復(fù)雜多變。創(chuàng)作者市場(chǎng)規(guī)模增速雖然有所放緩，但整體基數(shù)仍在持續(xù)擴(kuò)大；直播、短視頻仍在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中長(zhǎng)視頻和音頻也開(kāi)始收獲更多用戶時(shí)長(zhǎng)；在AI產(chǎn)能的擠壓下，如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量成為一大難題……內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)卷化嚴(yán)重以及諸多困境，讓眾多創(chuàng)作者站在了發(fā)展的十字路口。面對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)如何破界與共生，成為重要課題。

張宇彤認(rèn)為，在道的層面，內(nèi)容創(chuàng)作者首先需要尊重用戶、聆聽(tīng)需求、把握脈點(diǎn)、回歸創(chuàng)作；術(shù)的層面則要進(jìn)行匠心化沉淀，與創(chuàng)意共生，找到時(shí)代共同的情緒，創(chuàng)意創(chuàng)新內(nèi)容模式，并針對(duì)用戶群體，進(jìn)行差異化的內(nèi)容突圍。她提到，在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，創(chuàng)作者共生和永存的三個(gè)核心點(diǎn)：擁抱變化，堅(jiān)定變化，馭浪生存。

抖音運(yùn)營(yíng)行業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人曹銳認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不是抖音來(lái)定義的，而是用戶來(lái)“定義”的。抖音用戶喜歡的內(nèi)容有一些共性——“有收獲、有共鳴、有驚喜”，可以為用戶帶來(lái)長(zhǎng)久的美好感受。

據(jù)悉，抖音一直致力于打造優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài)，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，并從分發(fā)、產(chǎn)品、流量、創(chuàng)作主題活動(dòng)等多方面發(fā)力，打造更好的創(chuàng)作生態(tài)，讓好內(nèi)容更好地被看見(jiàn)；同時(shí)以每周精選內(nèi)容和月度精選作者榜單為核心，打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿，放大優(yōu)質(zhì)作者的影響力。

小紅書商業(yè)化創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)負(fù)責(zé)人玄霜解讀了 “種草” 的深層內(nèi)涵，她指出，“種草” 并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容策略，而是對(duì)用戶心智的長(zhǎng)期投資。品牌資產(chǎn)的構(gòu)建不是流量到留量的機(jī)械轉(zhuǎn)化，而是以信任為紐帶、以價(jià)值為錨點(diǎn)的深度聯(lián)結(jié)。小紅書以內(nèi)容即資產(chǎn)的生態(tài)邏輯，為品牌營(yíng)銷開(kāi)辟了品效合一的新視野。

在《博弈！電商流量拓展與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》論壇中，抖音電商作者引入負(fù)責(zé)人馬寅分享了抖音電商平臺(tái)最新發(fā)展現(xiàn)狀，解讀抖音電商新作者的新機(jī)遇。她指出：在“內(nèi)容池”與“交易池”流量疊加發(fā)放的邏輯下，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容將成為內(nèi)容創(chuàng)作者收益增長(zhǎng)的第二生命曲線。

前阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷專家倪叔，則以全局視角解讀電商未來(lái)的“變與不變”，認(rèn)為無(wú)論技術(shù)如何顛覆，電商的核心始終是“人”——理解人性、滿足需求、創(chuàng)造價(jià)值，這是永恒不變的勝負(fù)手。

克勞銳宣布，未來(lái)大會(huì)的舉辦地將永久落戶北海，打造史上占地面積最大的的創(chuàng)作者大會(huì)&永久場(chǎng)地（占地面積超過(guò)10萬(wàn)平方米），讓獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)IP與持續(xù)發(fā)展的盛會(huì)相結(jié)合，并借助北海獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)與文化底蘊(yùn)，為北海賦予新的文化名片，為活動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展提供穩(wěn)定的支撐，進(jìn)一步推動(dòng)北海與全球內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。