5月15日，芒果超媒(300413)在長(zhǎng)沙舉行2025芒果領(lǐng)鮮大會(huì)，發(fā)布了一系列綜藝、劇集、親子、短劇微綜等內(nèi)容片單。

在2025年，《聲生不息》將發(fā)起青春季，《向往的生活》將重啟，還有《咸魚飛升》《深情眼》等88部劇集等待推出。微短劇方面，《還珠》《新龍門客?！返痊F(xiàn)象級(jí)國(guó)民大IP將改編為短劇。

綜藝創(chuàng)新不斷

在綜藝領(lǐng)域，芒果超媒推出一系列創(chuàng)新動(dòng)作，經(jīng)典IP《乘風(fēng)》開啟戶外篇、《歌手》打造超高清直播、《聲生不息》將發(fā)起青春季，《向往的生活》也將重啟。

同在本周，《歌手2025》全球發(fā)布會(huì)舉行并披露首發(fā)陣容。據(jù)悉，今年《歌手2025》云導(dǎo)播將升級(jí)為“橫豎融合模式”，在芒果TV電視端《歌手2025》全面實(shí)現(xiàn)4K超高清直播。

在以上經(jīng)典綜藝基礎(chǔ)上，芒果超媒提出“樣片計(jì)劃”戰(zhàn)略并發(fā)布13部樣片，涵蓋生活服務(wù)、潮流生活、主持競(jìng)技、創(chuàng)業(yè)比拼等多個(gè)維度。其中，創(chuàng)新生活類內(nèi)容《消失的余額》《接單吧食堂》《亂室英雄》《健康請(qǐng)開脈》等，旨在開辟芒果生活服務(wù)帶，打通內(nèi)容與消費(fèi)商業(yè)閉環(huán)。

在劇集板塊，芒果超媒將推出《咸魚飛升》《深情眼》《野狗骨頭》《韶華若錦》《水龍吟》等88部劇集，內(nèi)容范疇從古裝愛情、都市情感、懸疑探案到社會(huì)現(xiàn)實(shí)，涵蓋多圈層用戶的審美偏好。

在2025年一季度，《國(guó)色芳華》《五福臨門》等劇集的上線播出，幫助芒果TV平臺(tái)的有效播放數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)117.7%。據(jù)悉，在2024年，芒果超媒加大了影視劇內(nèi)容投入，尤其是聚焦頭部影視劇的開發(fā)和布局，儲(chǔ)備了多部重點(diǎn)影視劇。

親子內(nèi)容方面，金鷹卡通目標(biāo)以親子內(nèi)容撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，重塑以IP為核心的內(nèi)容生態(tài)。目前，劇綜聯(lián)動(dòng)的《萌探奇遇記》正在湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通三大平臺(tái)播出，《瘋狂的麥咭》《中國(guó)新聲代》兩大少兒領(lǐng)域經(jīng)典IP將會(huì)重啟。

《還珠》改編短劇

微短劇業(yè)務(wù)是芒果超媒的戰(zhàn)略重心之一，作為率先入局的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV近幾年來顯著加大了投入力度。在本次會(huì)議上，芒果TV大芒工作室官宣經(jīng)典劇場(chǎng)與熱點(diǎn)劇場(chǎng)，分別聚焦經(jīng)典作品的短劇化再創(chuàng)作以及芒果劇綜IP聯(lián)動(dòng)。

具體來看，《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》等現(xiàn)象級(jí)IP將改編為短劇。芒果IP中，《乘風(fēng)》衍生的職場(chǎng)主題短劇《三十而勵(lì)》、文物保護(hù)題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇也已進(jìn)入開發(fā)流程。芒果超媒與紅果合作的“果果劇場(chǎng)”將在豎屏流量生態(tài)發(fā)力。

SensorTower近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第一季度，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入逼近7億美元，增至2024年第一季度的近4倍。截至2025年3月，全球短劇應(yīng)用累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入逼近23億美元。

在2024年，芒果TV成立微創(chuàng)新中心，旨在建設(shè)開放、聚合、高效的微短內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系，并上線微短劇340部。2025年以來，公司進(jìn)一步推行“劇場(chǎng)化+精品化”策略、精品微短劇分賬合作模式等措施，進(jìn)一步加快推進(jìn)微短劇戰(zhàn)略布局。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇在會(huì)上表示，CVB數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率比治理前大幅提升了9.6％。在政策利好、技術(shù)變革疊加背景下，電視大屏的價(jià)值正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性回升，大小屏聯(lián)投正促進(jìn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。