“雙11大戰(zhàn)”提前打響！各平臺(tái)怎么玩？

被稱為“史上最長(zhǎng)”的雙11，正式拉開了帷幕。

10月14日晚8點(diǎn)，京東11.11直接現(xiàn)貨開賣。和去年相比，京東今年的雙11開啟時(shí)間提前了近10天。不僅如此，淘天、拼多多、抖音電商、唯品會(huì)等電商同樣已經(jīng)開啟了11.11爭(zhēng)奪戰(zhàn)，各大平臺(tái)提前搶跑成為今年行業(yè)一大關(guān)鍵詞。

電商投資人、海豚社創(chuàng)始人李成東對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，提前搶跑折射各大電商經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，雙十一促銷價(jià)值正在進(jìn)一步被弱化?！按蟠僦?，所推廣的產(chǎn)品，特別是熱門爆款，存在較高的相似性。因此，哪家平臺(tái)能夠更早地推出就更有優(yōu)勢(shì)。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也體現(xiàn)了平臺(tái)的業(yè)績(jī)壓力以及行業(yè)內(nèi)卷化的趨勢(shì)。反而言之，雙十一的促銷價(jià)值在逐漸減弱。如今，許多消費(fèi)者更傾向于觀看直播購(gòu)物，而非僅僅關(guān)注雙十一等大型促銷活動(dòng)?！?/p>

京東未來(lái)3年招募至少1萬(wàn)名采銷

京東今年雙11仍然主打“又便宜又好”。在今日舉辦的發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉表示，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)內(nèi)依然存在“惡性內(nèi)卷”、劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。未來(lái)3年，京東將招募至少1萬(wàn)名采銷，他們會(huì)在世界各地尋源，為用戶帶回更多價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，要讓品牌商家賣得火爆、有增長(zhǎng)、掙到錢。

記者從京東發(fā)布會(huì)上了解到，過(guò)去一年間，京東持續(xù)加碼低價(jià)舉措，參與京東百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，尤其是針對(duì)服飾和美妝品類加大投入；針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶好物，京東推出“廠貨百億補(bǔ)貼”；京東9.9包郵頻道商品數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)超2倍，京喜自營(yíng)已穩(wěn)定合作了眾多核心產(chǎn)業(yè)帶；持續(xù)推進(jìn)“百億農(nóng)補(bǔ)”等。

而今年京東11.11直接現(xiàn)貨開賣，也有不少聚焦價(jià)格力的新玩法。

據(jù)悉，10月14日當(dāng)天，京東同步開啟“超級(jí)秒殺日”，10月31日、11月10日晚8點(diǎn)，將分別啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼日”和“巔峰28小時(shí)”。京東小魔方此次帶來(lái)超10億件新品，百億補(bǔ)貼大牌爆款低至11元開團(tuán)，月黑風(fēng)高每晚8點(diǎn)1元搶大牌，更有脫口秀演員來(lái)京東采銷直播間送福利、瓜分十億元補(bǔ)貼紅包。

此外，今年京東11.11大力支持以舊換新消費(fèi)，“以舊換新”政府補(bǔ)貼覆蓋多品類，上京東買家電、電腦可享政府補(bǔ)貼八折優(yōu)惠，單品至高立減2000元，電動(dòng)自行車補(bǔ)貼500元。

持續(xù)對(duì)商家扶持也是京東11.11一大特點(diǎn)。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東11.11期間，包括京東云言犀數(shù)字人在內(nèi)的多款A(yù)I產(chǎn)品，都將免費(fèi)開放給品牌商家試用，聯(lián)合京東直播數(shù)字人“總裁價(jià)到”活動(dòng)。今年京東11.11，京東預(yù)計(jì)將幫助“日銷破萬(wàn)元”的小微商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超2倍，讓銷售超500萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%。

雙11備戰(zhàn)期又拉長(zhǎng)

與去年相比，今年雙十一，淘天、京東、拼多多、抖音電商等平臺(tái)將備戰(zhàn)期拉長(zhǎng)了近十天，成為行業(yè)特點(diǎn)。

10月12日，阿里淘天集團(tuán)，宣布2024年天貓“雙11”將于10月14日晚上8點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)開啟。

據(jù)悉，在直降、滿減基礎(chǔ)上，88VIP大額券還將在10月14日下午2點(diǎn)提前發(fā)放；美妝、服飾、3C等行業(yè)品類券也會(huì)加量加倍；政府補(bǔ)貼首次可疊加天貓“雙11”優(yōu)惠；百大直播間狂撒10億元紅包，每人每天最高可領(lǐng)1500元；淘寶百億補(bǔ)貼超萬(wàn)款大牌好貨最低兩折，額外追加750元大額紅包。

唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)搶先購(gòu)則在14日早10點(diǎn)現(xiàn)貨開售，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雙11期間，諸多爆款商品價(jià)格為1年時(shí)間內(nèi)最低。此外，在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn)還將開啟三次86小時(shí)限量爆款活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)款爆款商品在大促價(jià)格基礎(chǔ)上再打折扣，且這三場(chǎng)活動(dòng)前4小時(shí)還將上線限時(shí)優(yōu)惠。優(yōu)惠方式上，消費(fèi)者無(wú)需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。

值得一提的是，抖音電商在10月8日就已經(jīng)搶先開跑。消息顯示，9月27日，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”招商大會(huì)啟動(dòng)。本次抖音“雙11”整體分為兩個(gè)階段：10月8日—17日為搶先期，鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求；10月18日—11月11日為正式期。其中前三天（10.18—10.20）為開門紅BigDay，后三天（11.9—11.11）為狂歡BigDay，中間日期為品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親子、彩妝、運(yùn)動(dòng)戶外、食品生鮮品類日等。

值得一提的是，在宣布搶跑“雙11”的同時(shí)，加碼物流投入，擴(kuò)大物流保障范圍也是主要玩家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

以淘寶為例，9月26日，淘寶中國(guó)香港站宣布，將投入10億元，提升本地消費(fèi)者體驗(yàn)，推出限時(shí)滿額包郵到港服務(wù)。據(jù)悉，此次包郵覆蓋包括服飾、3C數(shù)碼、家居收納、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、化妝護(hù)膚等熱門品類在內(nèi)的10億多件商品。目前，淘寶上92%的商品支持官方直運(yùn)送貨到香港，時(shí)效也縮短至3—4日達(dá)。同時(shí)，香港的淘寶官方自提點(diǎn)及自提柜數(shù)量將增加到800個(gè)。

9月30日，京東宣布初期在香港市場(chǎng)投入人民幣15億元，長(zhǎng)期上不封頂，投入將主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化等方面。